Wo findet man geeignete Werbeflächen für Touristen in der Schweiz?

Erfahren Sie wie die Organisation Bern Tourismus erfolgreich Werbeflächen im Tourismusbereich anbietet. Sie sind Experten auf dem Gebiet der touristischen Angebote und beschäftigen sich täglich mit genau dieser Zielgruppe.

Die Tourismusbranche boomt. Jährlich betragen die Gesamteinnahmen des Schweizer Tourismus über 38 Milliarden Franken; das sind beinahe 6% des Bruttoinlandprodukts. Innerhalb eines Jahres passieren 47 Millionen Flugpassagiere die Schweiz und insgesamt werden schweizweit 35,9 Millionen Logiernächte generiert.

Im Jahr 2014 verzeichnete Bern Tourismus zum vierten Mal in Folge einen neuen Logiernächte-Rekord. „Insbesondere die Anzahl der Gäste aus dem asiatischen Raum wächst stetig“, erzählte ein Mitglied der Organisation, „Im Jahr 2014 haben die Übernachtungen asiatischer Gäste um rund 30% zugenommen.“ Die Organisation kümmert sich um jegliche Marketing-Anliegen rund um den Tourismus in der Stadt und Region Bern. Nebst klassischen Werbeformen wirbt Bern Tourismus auch online. Zudem sind die Marktverantwortlichen von Bern Tourismus regelmässig an Trade Messen anwesend, wo sie die Region als Freizeit- und Kongressort beliebt machen.

Bern Tourismus macht jedoch nicht nur Werbung für die Region Bern, sondern bietet auch eigene Werbeflächen an. Zwei dieser spannenden Werbeflächen sind auf Bid4Ad zu finden.

Die BERN Discovery Map ist ein Regionsplan, welcher über die schönsten und sehenswertesten Orte in Bern informiert. Die Touristenkarte erscheint einmal jährlich und hat eine Auflage von 100‘000. Die Karte erscheint in Deutsch und Englisch. „Die Panoramakarte ist eine gezeichnete Abbildung der Schweiz von Montreux bis nach Luzern, mitten darin ist die Stadt Bern hervorgehoben. Es werden sowohl touristische Highlights, wie auch Wanderrouten und Ausflugsziele gezeigt. Die Werbeflächen sind ideal für Inserenten und touristische Leistungsträger mit Ausflugtipps“, erklärte eine Mitglied von Bern Tourismus.

Der Bern Guide wird sowohl von Besuchern, wie auch Einwohnern von Bern gerne gelesen. Er informiert über Veranstaltungen, Sehenswertes und Kurioses in der Stadt und Umgebung. Er wird sowohl in deutscher, wie auch englischer Sprache erstellt und erscheint zweimal jährlich. Dabei erreicht der Bern Guide eine Auflage von 100‘000 pro Ausgabe.

Die Distribution dieser beiden Produkte läuft über Hotels, Touristeninformationen, Restaurants und Shops. Diese Medien erreichen ein breites Massenpublikum auf internationalen Ebene, jedoch wird der Guide auch rege von Berner und Bernerinnen genutzt. „Die Schweizer selbst machen 45% der Reisenden in der Tourismusregion Bern aus. Die Nächstmeisten kommen aus Deutschland, China und Nordamerika“, verriet uns eine Mitarbeiterin von Bern Tourismus. Berühmte Werbetreibende in den Broschüren von Bern Tourismus sind die SBB, RBS oder Omega. Das Publikum dieser Werbeformen ist stark durchmischt und sowohl familiär, wie auch unabhängig. Die Leser und Leserinnen der Broschüren zeichnen sich als aktives, unternehmungslustiges und kaufkräftiges Publikum aus.

Wollen Sie mehr über diese Flächen von Bern Tourismus erfahren? Dann besuchen Sie uns auf http://www.bid4ad.com.

Quelles sont les tendances du tourisme et comment atteindre les touristes en Suisse?

Apprenez-en plus sur les derniers chiffres en net hausse de l’industrie du tourisme. Découvrez les activités,  de l’organisation Bern Tourismus, leurs audience et offres publicitaires.

Le secteur du tourisme est en plein essor. La recette globale du tourisme en Suisse atteint annuellement les 38 milliards de francs, soit environ 6 % du produit intérieur brut. Au cours d’une année, ce sont 47 millions de passagers aériens qui passent par la Suisse et, à l’échelle nationale, 35.9 millions de nuitées en découlent.

En 2014, le tourisme de Berne a enregistré un nouveau record en termes de nuitées pour la quatrième fois consécutive. Le nombre de clients asiatiques, en particulier, augmente de manière constante. « En 2014, le nombre de nuitées de clients asiatiques a augmenté d’environ 30 %. » selon l’organisation Bern Tourismus.

Bern Tourismus promeut la région comme lieu de loisirs et de congrès par des canaux traditionnels et online et participent de manière très active à des salons commerciaux spécialisés.

Le succès de la région de Berne rend ses espaces publicitaires d’autant plus intéressants et bien entendu peuvent être achetés directement sur le site http://www.bid4ad.com.

La BERN Discovery Map est une carte régionale mettant en avant les plus beaux et incontournables lieux à visiter et activités de la région. Cette carte est imprimée chaque année, à 100‘000 exemplaires en allemand et anglais. La carte contient également une illustration panoramique allant de Montreux à Lucerne en passant par Berne et sa ville. Avec les highlights touristiques, balades et excursions. Les espaces publicitaires sur cette carte sont parfaits  pour des annonceurs dans le domaine touristique et le service, explique un collaborateur de Bern Tourismus.

Le Bern Guide informe au sujet des événements, lieux touristiques et curiosités de la ville et sa région. Il est lu par les touristes mais aussi par les habitants. Il paraît deux fois par année en allemand et anglais à 100‘000 exemplaires.

La distribution de ces deux produits se fait à travers des hôtels, points d’informations touristiques, restaurants et magasins.

Le lectorat a la particularité d’être actif avec un fort pouvoir d’achat et est représenté à 45 % par des touristes suisses. Viennent ensuite les marchés allemands, chinois et nord-américains, nous confie  Bern Tourismus. Les annonceurs les plus connus de Bern Tourismus sont SBB, RBS et Omega.

Vous voulez en connaître davantage au sujet des espaces publicitaires de Bern Tourismus? Alors visitez leurs espaces sur http://www.bid4ad.com.

Tech In Asia’s Startups Round-Up

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Bid4Ad is pleased to be featured #8 on Tech In Asia’s “38 startups in Asia that caught our eye round-up.

Read more about it here.

Bid4Ad Is On An Ad Automation Mission!

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Bid4Ad is pleased to announce the closing of our SGD1M angel fundraising round. “It brings us one step closer to bridging the gap between the digital world and traditional media.” says our co-Founder, Gregory Marchand.

Investors have recognized that Bid4Ad is a prime example of innovation and Bid4Ad will now accelerate their technology developments to tackle the markets inefficiencies further.

Our vision is to create a central marketplace where traditional and digital media are bought seamlessly in a few clicks. Under construction is a cloud-based inventory management system allowing users to log in from anywhere and manage sophisticated inventory profiles. In addition, it will also connect them directly to existing digital exchanges.

This will allow Bid4Ad to increase massively their inventory and crucially, keep it real-time. A powerful sourcing tool for advertisers!

In the last few years, digital media ad technology has advanced relentlessly bringing higher efficiencies as well as cost savings to brands, ad agencies and media publishers. However, despite the growth of digital media, print media has not gone away, especially in Asia. Many niche print media titles, outdoor and transport media owners are still seeing demand for their products. Bid4Ad is now poised to deliver the same level of innovation, efficiencies and cost savings to the print media world through state-of-the-art, cloud-based big data and analytics software.” says Christopher Yeo ex-CTO of SPH who joins Bid4Ad as a Senior Advisor

Read more on our press features this week!

Campaign Asia

Marketing Interactive

Tech in Asia

Deal Street Asia

 

 

Le «Native» et le «Co-Advertising» prennent de l’ampleur

Que ce soit dans le magazine de bord, le lounge de l’aéroport ou sur les écrans des sièges passagers de Swiss International Airlines, il trouvera pour vous l’espace publicitaire idéal. Celui dont il s’agit, c’est Peter Furrer, directeur général d’Airpage. Airpage s’occupe de trouver pour les annonceurs les espaces publicitaires les mieux adaptés, dans les services de divertissement de bord de la Swiss International Airlines. Lors d’une interview, il nous a expliqué quels produits sont proposés par Airpage et comment il imagine l’avenir du secteur publicitaire. Car il constate déjà l’influence grandissante du « Native Advertising » et la recherche d’exclusivité du côté des annonceurs.

Depuis toujours, le «Swiss Magazin» est essentiel au divertissement à bord de 1la Swiss International Airlines. Le magazine ravit le lecteur avec du contenu rédactionnel sur des destinations de voyage, des interviews avec des locaux et des célébrités. Les journalistes et photographes du magazine se rendent toujours dans les villes mises en avant pour donner au lecteur le contenu le plus authentique et personnel possible. «Chaque mois, environ 1,3 millions de passagers voyages avec SWISS et 90 % d’entre eux ouvrent et lisent le Swiss Magazin ou le Universe Magazin», déclare Peter Furrer.

Le «Universe Magazin» est exclusivement proposé dans les classes busines
s et première des vols long-courriers. Depuis peu, le magazine est également disponible sous forme d’application pour une lecture sur smartphone et tablette. Les espaces publicitaires de celui-ci sont particulièrement appropriés pour les marques de luxe. Jusqu’à présent, ce sont surtout des horlogers et des bijoutiers qui en ont profité. «Nous avons rarement les mêmes annonceurs dans les deux magazines. Les clients choisissent toujours le magazine qui est le mieux adapté à l’audience qu’ils cherchent à atteindre», d’après Peter Furrer.

Les écrans, qui sont directement intégrés aux sièges passagers des avions, constituent un autre mode de publicité intéressant. Lors du décollage, une séquence publicitaire y est diffusée et attire l’attention de nombreux passagers grâce à son emplacement idéal et à un moment où le passager se distrait volontiers.

Actuellem2ent, Airpage propose de nouveaux espaces publicitaires dans les différents lounge et salle d’attente de SWISS. Il s’agit d’écrans montrant des publicités de diverses durées, mais également des impressions visuelles de la Suisse et de Swiss International Airlines.

Pour Peter Furrer, le digital et internet représentent l’avenir de la publicité. «C’est malheureux, mais le secteur print va disparaître», déclare le directeur général d’Airpage. L’avenir va se jouer sur ordinateur, tablette ou autres écrans interactifs. Bien que ce soit plaisant de pouvoir tenir un vrai magazine ente ses mains, de plus en plus de possibilités vont s’offrir à nous pour consulter les magazines en ligne ou sur écran. Malgré ces nouvelles possibilités de présenter les magazines sur de nouvelles surfaces, Peter Furrer ne s’inquiète pas pour leur existence. «À l’avenir, tous les passagers auront probablement un accès personnel, que ce soit sur leur propre appareil ou sur un écran mis à leur disposition par la compagnie aérienne», d’après Peter Furrer. D’ici là, le «SWISS Magazin» sera aussi disponible, tout comme le «Universe Magazin» l’est déjà, sous forme d’application pour smartphone ou tablette. Ainsi, les lecteurs pourront bénéficier de plus de possibilités d’interactions et pourront se délecter du magazine de manière moderne.

Chez Airpage, on constate également la tendance du «Native Advertising», c’est-à-dire des modes de publicités intégrées à la zone de contenu. Il arrive aussi souvent que des publicités s’adaptent de manière ciblée à la zone de contenu. Ainsi elles deviennent pour les lecteurs indissociables du contenu rédactionnel. L’avantage pour l’annonceur est, d’une part, une exclusivité accrue et d’autre part une concentration plus précise sur un groupe cible bien défini.

Un autre développement intéressant est la tendance à l’exclusivité et au «Co-Advertising». Les différentes marques tentent de décrocher des contrats exclusifs et d’être les seuls annonceurs représentant leurs secteurs, modifiant ainsi l’entente publicitaire d’aujourd’hui. La quantité d’aujourd’hui sera alors remplacée par la qualité et l’exclusivité. Ce qui pourrait entraîner un certain risque pour les fournisseurs d’espaces publicitaires, c’est-à-dire, exclure les concurrents d’un même secteur.

«En outre, de plus en plus de fournisseurs d’espaces publicitaires travaillent ensemble avec leurs clients pour trouver la formule publicitaire la mieux adaptée à la campagne publicitaire de d3eux clients par exemple», souligne Peter Furrer. Pour illustrer ces propos, un bon exemple serait celui de Mercedes avec Roger Federer. Une campagne fait ainsi la promotion des deux à la fois et à travers différents supports medias. Par exemple un service de transport en Mercedes jusqu’à l’avion, une annonce publicitaire sur les écrans de l’avion et une interview de Roger Federer dans les magazines in-flight.

Pour conclure, Peter Furrer est très positif malgré les changements que l’industrie de la publicité est en train de vivre. L’évolution s’effectue à une vitesse fulgurante et on doit toujours s’efforcer de les suivre pour pouvoir rester compétitif et agir en fonction des attentes du client, dit Peter Furrer, qui accepte avec plaisir les nouveaux défis et considère le changement comme une opportunité.

 

4 Reasons Why Your Startup Should Consider Offline Advertising

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Offline advertising still prevail today and it’s becoming more affordable especially for startups, which means you could get a better ROI than a few years ago.

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Why your startup should consider offline advertising

„Native und Co-Advertising wird immer bedeutender“

Ob im In-Flight Magazin, bei den Wartelounges am Flughafen oder auf Bildschirmen in den Flugzeugsitzen – die passenden Werbeflächen, rund um das Thema Fliegen und Reisen, findet er für Sie. Die Rede ist von Peter Furrer – Managing Director bei Airpage – er sorgt dafür, dass die Werbekunden die passende Werbefläche in der Bordunterhaltung der Swiss International Airlines finden. In einem Interview hat er uns erzählt, welche verschiedenen Werbelösungen sie bei Airpage anbieten und wie er sich die Zukunft der Werbebranche vorstellt. Denn auch er spürte bereits den wachsenden Einfluss von Native Advertising und der Wunsch der Werbekunden nach mehr  Exklusivität.

Das „Swiss Magazin“ ist seit jeher ein integralen Bestandteil in der Bordunterhaltung der Swiss International Airlines. Mit redaktionellen Inhalten über Reisedestinationen, Tipps von Einheimischen und Interviews mit berühmten Persönlichkeiten 1überzeugt das Magazin die Leser. Die Journalisten und Fotografen reisen jeweils in die portraitierten Städte und versuchen ein möglichst authentisches und persönliches Bild zu kreieren. „Monatlich reisen rund 1,3 Millionen Passagiere mit SWISS und davon öffnen rund 90% das Swiss oder Universe Magazin und lesen darin“, sagt Peter Furrer.

Das „Universe Magazin“ wurde als Alternative für ein gehobenes Kundensegment erschaffen. Es wird ausschliesslich auf Langstreckenflügen in der Business und First Class angeboten. Ausserdem ist das Magazin seit kurzem auch via App verfügbar. Die Werbeflächen darin sind besonders für Luxusartikel geeignet. Bisher wurde dieses Angebot besonders von Uhren und Schmuckhändlern in Anspruch genommen. „Wir haben kaum je denselben Werbetreibenden in beiden Magazinen. Die Kunden entscheiden sich jeweils für das Magazin, welches besser zu ihrer Zielgruppe passt“, so Peter Furrer von Airpage.

Ein weitere spannende Werbeform sind die Bildschirme, welche direkt in die Flugsitze integriert sind. Während des Abfluges wird eine kurze Werbesequenz eingeblendet und erreicht eine hohe Aufmerksamkeit des Passagiers durch die ideale Position des Bildschirms und gelegene Ablenkung für den Werbekunden beim Take-Off.

Aktuell 2lanciert Airpage neue Werbeflächen rund um den Warteraum am Flughafen. Konkret sind dies neue Werbescreens, welche zum einen Werbung in unterschiedlicher Länge zeigen, aber auch visuelle Impressionen der Schweiz und der Swiss International Airlines. Sie befinden sich am Flughafen in unterschiedlichen Lounges und Warteräumen der SWISS.

Vermehrt auf Bildschirmen und im Online-Bereich sieht Peter Furrer auch die Werbung der Zukunft. „So leid es mir tut – aber Print wird wohl aussterben“, so der Managing Director von Airpage. Die Zukunft werde sich auf Tablet-PCs und interaktiven Screens abspielen. Obwohl es schön sei, das echte Heft in den Händen zu halten, werden immer mehr Möglichkeiten angeboten, die Magazine auch online oder auf Bildschirmen zu durchblättern. Trotz diesen neuen Möglichkeiten die Magazine auf anderen Flächen zu präsentieren, sorgt sich Furrer nicht um die Existenz deren. „Vermutlich werden zukünftig alle Passagiere einen persönlichen Zugang haben, entweder auf dem eigenen Gerät oder auf einem von der Airline zur Verfügung gestellten“, so Furrer. Das Universe Magazin wird inzwischen per App auf dem IPad angeboten. So haben die Leser mehr Interaktivitätsmöglichkeiten und können das Magazin auf moderne Art und Weise durchstöbern.

Auch die Trends des ‚Native Advertising‘ – also integrierte Werbeformen im Content Bereich – spüre man bei Airpage. Es komme durchaus öfters vor, dass inzwischen auch Werbungen gezielt in den Bereich des Contents eingearbeitet werden und dadurch kaum mehr trennbar sind vom redaktionellen Inhalt für den Leser oder die Leserin. Der Vorteil für den Werbetreibenden ist sowohl eine erhöhte Exklusivität, aber auch eine präzisere Konzentration auf eine bestimmte Zielgruppe.

Eine weitere spannende Entwicklung sei, dass sich die Trends immer mehr Richtung Exklusivität und Co-Advertising bewegen. Die unterschiedlichen Marken versuchen Exklusivverträge zu erreichen und als einzige Werbetreibenden in ihrer Branche vertreten zu sein, dadurch verändert sich das heutige Werbeverständnis. Die heutige Quantität wird mit exklusiver Qualität abgelöst – was jedoch für die Flächenbetreiber ein gewisses Risiko mitbringt, da sie dadurch die Mitbewerber aus derselben Branche ausschliessen müssen.

„Zudem arbeiten immer hä3ufiger passende Werbetreibende zusammen und kreieren gemeinsam eine Kampagne, welche für beide Produkte wirbt“, so Furrer. Ein Beispiel dafür wäre Mercedes und Roger Federer. Dabei wird in einer Kampagne für beide geworben. Die Werbung wird kombiniert durch den Service, beispielsweise eine Anfahrt mit dem Mercedes zum Flugzeug, der Werbung auf verschiedenen Flächen und dem Content, beispielsweise ein Interview mit Roger Federer in den Magazinen.

Die Veränderungen geschehen rasant und man muss immer dabei bleiben um erfolgreich und kundenorientiert handeln zu können. Obwohl vermutlich viele Veränderungen auf die Werbebranche zukommen werden, bleibt Peter Furrer positiv. Die Herausforderungen nimmt er gerne an und jede Veränderung ist auch eine Chance.